意外！iPhone 16系列，首周末预购销量下降12.7%？

当地时间9月16日，意外苹果美股开盘跌近3%。系列

天风国际分析师郭明錤表示，首周漯河市某某广告销售部iPhone 16系列在首周末预购销量预估约3700万部，末预较去年iPhone 15系列首周末销量同比减少约12.7%，购销关键在于iPhone 16 Pro系列低于预期。量下

郭明錤指出，意外iPhone 16 Pro系列出货时间显著低于15 Pro系列，系列除预购前备货量增加外，首周从首周末销量同比减少来看，末预关键还是购销在于需求低于预期。

iPhone 16 Pro系列销量低于预期的量下关键原因是苹果最大卖点Apple Intelligence无法随着iPhone 16一起上线，同时中国市场的意外漯河市某某广告销售部激烈竞争也降低了iPhone需求。

在今年的系列发布会中，Apple Intelligence和Machine Learning等AI相关词汇被多次提及，首周显示出苹果对AI领域的重视。但从披露的信息来看，消费者期待的AI功能并未全面上线。据苹果官网信息，苹果AI暂不适用于在中国大陆购买的iPhone机型。

值得注意的是，iPhone 16 Plus和iPhone 16首周末销量有所增长，但对提升iPhone整体出货帮助有限。

受此影响，港股今天苹果概念股普跌。截至收盘，丘钛科技跌4.33%，报4.2港元/股；高伟电子跌1.44%，通达集团跌2.82%。

此前，郭明錤就预测，2024年苹果iPhone出货量将大幅下降约38%，从2023年的3.1亿部降至2亿部左右。他认为，苹果近年来在iPhone产品上的创新不足是导致消费者对新产品期待降低的主要原因之一。

而从近期多家第三方机构披露的数据看，苹果在智能手机市场的份额也确实正面临挑战。

市场机构IDC的数据显示，今年第二季度，中国智能手机出货量同比增长8.9％，而iPhone下滑3.1％。

市场份额排在前五位的分别是vivo、华为、OPPO、荣耀和小米，均为中国手机厂商。尽管苹果在今年5月破例实施了大幅降价优惠，但其市场份额下滑至第六位。这是其过去五年来，首次跌出前五位。

不过，郭明錤认为，尽管Pro系列销量低于预期，但供应链的生产计划短时间内不会有太大改变，苹果仍然有机会在Apple Intelligence上线后以及后续旺季促销 （中国双十一） 提升销量。

他还表示，如果2024年第四季度上线的Apple Intelligence以及“双11”没有让iPhone 16系列销量明显提升，苹果会在2025年采用更激进的产品策略提振市场需求。

栏目主编：赵翰露 文字编辑：董思韵 题图来源：新华社

来源：作者：证券时报

最新评论